กลุ่มวิจัยการบริโภคและเศรษฐกิจยั่งยืน (CSE) สำนักวิชาการจัดการขอเชิญร่วมเสวนาระดับนานาชาติ "International Symposium of Consumer Culture Theory in Thailand"
อัพเดท : 26/09/2555
5045
กลุ่มวิจัยการบริโภคและเศรษฐกิจยั่งยืน (CSE) สำนักวิชาการจัดการ จัดกิจกรรมการเสวนาระดับนานาชาติ "International Symposium of Consumer Culture Theory in Thailand" ในวันที่ 18 ตุลาคม พ.ศ. 2555 เวลา 9.00 - 16.00 น. ณ ห้องโมคลาน อาคารบริหาร เพื่อร่วมฉลองโอกาสครบรอบปีที่ 20 แห่งการสถาปนามหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ และเป็นการสร้างบรรยากาศความเป็นนานาชาติของมหาวิทยาลัย
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ หัวหน้ากลุ่มวิจัยการบริโภคและเศรษฐกิจยั่งยืน (CSE) ได้เปิดเผยว่า "ทฤษฎีวัฒนธรรมของผู้บริโภค หรือ Consumer Culture Theory เป็นทฤษฎีการตลาดยุคใหม่ที่นักวิชาการในระดับนานาชาติได้นำไปประยุกต์ใช้ในการเรียนการสอน การวิจัย และการบริการวิชาการแก่ภาคธุรกิจ ขณะที่ในประเทศไทยยังมีคณาจารย์และนักวิจัยที่เข้าใจทฤษฎีนี้ไม่มากนัก ดังนั้น การเสวนาทางวิชาการในครั้งนี้จึงเป็นการแบ่งปันความรู้และเป็นโอกาสอันดีที่จะได้เรียนรู้แนวคิดใหม่ ๆ ที่สำคัญ เป็นการกล่าวถึงทฤษฎีวัฒนธรรมของผู้บริโภคครั้งแรกอย่างเป็นทางการในประเทศไทย โดยได้รับเกียรติจาก Professor Jonathan Schroeder และ Professor Janet Borgerson จาก Rochester Institute of Technology ประเทศสหรัฐอเมริกา ที่เดินทางมาเป็นวิทยากรและนำเสวนาแบบโต๊ะกลมกับนักวิชาการในประเทศไทย"
ปัจจุบัน การวิจัยด้านการตลาดและการบริโภคในระดับนานาชาติ นักวิจัยจำนวนมากได้ประยุกต์ใช้หลักการ Consumer Culture Theory เป็นทฤษฎีหลักในการวิจัย รวมทั้งมีวารสารทางวิชาการระดับนานาชาติ และการประชุมทางวิชาการระดับนานาชาติที่บรรจุ Consumer Culture Theory เป็นหนึ่งในหัวข้อสำคัญของวารสารหรือการประชุมทางวิชาการ ขณะที่การวิจัยด้านการตลาดและการบริโภคในประเทศไทยยังคงยึดมั่นหลักการเดิมนั่นคือ การให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และผลประโยชน์หลักจากการซื้อสินค้า รวมไปถึงการทำนายพฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้โมเดลเชิงปริมาณ อย่างไรก็ตามยังมีนักวิจัยในประเทศไทยส่วนหนึ่งที่สนใจงานวิจัยด้าน Consumer Culture Theory ด้วยเหตุนี้ การจัดเสวนาทางวิชาการระดับนานาชาติในครั้งนี้ จึงเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างเครือข่ายงานวิจัยทางด้านการบริโภคและการตลาดโดยใช้แนวคิด Consumer Culture Theory ที่จะเป็นประโยชน์ต่อการสร้างเครือข่ายงานวิจัยและความร่วมมือทางด้านวิชาการในอนาคต รวมไปถึงการสร้างบรรยากาศความเป็นนานาชาติภายในมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ นอกจากนี้ นักศึกษาระดับปริญญาเอกทั้งในสำนักวิชาการจัดการและสำนักวิชาศิลปศาสตร์จะได้มีโอกาสแลกเปลี่ยนเรียนรู้มุมมองงานวิจัยที่ประยุกต์องค์ความรู้แบบสหสาขาวิชา
ดังนั้น ในการจัดเสวนาระดับนานาชาติ International Symposium of Consumer Culture Theory in Thailand จึงเป็นการจุดประกายความคิดและความร่วมมือในการสร้างสรรค์งานวิจัยในรูปแบบของการบรรยายถ่ายทอดให้ความรู้เกี่ยวกับ Consumer Culture Theory และมีการเสวนาโต๊ะกลมเกี่ยวกับทิศทางการทำงานวิจัยด้าน Consumer Culture Theory ในบริบทอาเซียน โดยเฉพาะในประเทศไทย คาดว่า
